深圳电子商务仓储资讯，双十一给快递带来了什么？
又是一年双十一将至，除了VR、社交、直播等电商平台上的新鲜玩法，值此快递企业上市接近一年的日子，我们更关心的是物流行业的基本面、股价与双十一之间的关系。
一、深圳电子商务仓储资讯 - 引言
又是一年双十一将至，除了VR、社交、直播等电商平台上的新鲜玩法，值此快递企业上市接近一年的日子，我们更关心的是物流行业的基本面、股价与双十一之间的关系。
我们将在这篇报告中从快递业在双十一期间的增速与季节性入手，阐述双十一红红火火的背后，能够为我们提供哪些增量信息。
本文的关键字包括：增速指引、仓配活动、快递四季度利润率、以及调价手段。
二、深圳电子商务仓储资讯 - 为什么关注双十一：趋势风向标
（一）十一月单月增速：历史上略高于次年
从历史经验上看，基本上次年的增速都会弱于上年十一月的数字。在过去的8个自然年中，这样的衰减原因各有不同：
2009-2012：
这段时间也是整个快递行业增速的爬坡期，得益于双十一活动当时的低基数效应，双十一增速仍然是高于次年增速。
2013年之后：
行业整体增速下滑，叠加11月的电商嘉年华活动开始对前后一段时间的需求进行透支，导致11月的单月增速高于次年全年成为常态。但从过去的几年来看，增速变化的随机性较大，因此难以通过双十一预测下年。
（二）双十一：从前后透支到预售平滑
双十一对活动前后往往造成需求上的打压，消费者存在“持币观望”心态。尤其是双十一前、且基本没有电商促销活动的10月，因此我们可以看到往年的10月环比9月业务量基本变化不大，但这样的特点却在2016年发生了变化。以下我们参照国家邮政局数字，以每年9月快递行业业务量作为基数1，计算当年9-12月业务量比值来说明：
2012年开始旺季效应：
线上电商的双十一活动从2009年开始，源自于天猫，随后发展成为整个在线零售行业的全年狂欢日。活动对于快递业表观数字的影响自2012年才开始体现：先前的数年中，9-12月数字符合行业快速自然增长的规律；从2012年开始，11月成为每年快递行业业务量的绝对值高点，而后的每一年都延续了这样的特点。
2016年业务量曲线开始出现平滑的端倪：
但2016年开始，我们发现9-12月的月度数据开始出现一定程度上的平滑。当年11月/10月的环比增速从15年最高的34%衰减到24%，而10月环比9月则体现了8%的环比增长。
在这背后，是2016年起普遍化的预购活动，和整个电商物流行业逐渐成熟的仓配模式带来的成果。
（三）预购
双十一预购活动上可以追溯到2014年，彼时的预购只是天猫电器城大家电分会场的玩法，参与品牌数十个，当年的小范围试水获得了巨大成功，2015、2016年，天猫将预购活动进一步向全品类进行推广，营销力度也继续加大，但基本集中在大品牌上。
预购带来的是物流流向的提前预知。商家与平台已经提前得知商品去向，借助近些年在全国各地愈发普及的电商仓库，商品已经在双十一之前提前放置在距离消费者最近的仓库中，从而极大地缩短运输距离，更重要的是缓解分拣压力，因此有大量商品在10月就已经提前抵达了前置仓。
预购背后是仓配模式逐渐成熟。
非仓配不预购，假设只有预购但没有仓配，则商品依然要在订单付费完成之后发出，拥挤在双十一的包裹大军之中，这意味着预购对于物流的平滑作用失去意义。2016年开始体现的峰值平滑，背后是电商仓配平滑物流峰值的作用体现。各大电商、零售企业、快递企业的仓储资源在经过多年布局之后逐渐成熟，能够支撑大规模的预购业务量。
而在电商仓配发力的背后，则是线上购物在整个模式和品类上的转变，物流形式的变化根本上还是消费习惯更迭传导而来的结果。线上线下的消费体验开始呈现出逐渐趋同收敛的情形，使得零售对于物流服务的需求也开始发生转变。
发货人变化：
C2C向B2C让位，线上消费开始逐渐覆盖3C等标品，覆盖“必备需求”的属性越来越强，发货人从小型的个人卖家变为企业级卖家。
发货量变大：
一部分在线零售商（包括电商自营与部分品牌）的物流需求发生变化，从原来的小批次高频率，转化成存在大批量的物流需求，而大批量需求往往带来物流路线的惯性，从而使得大数据预测、提前布仓的行为成为可能。
（四）总结
仓配带来的物流结果，是为旺季的需求峰值进行平滑和准备，从这背后，我们看到的是从单一物流向多元物流形式的延伸，整个物流系统（仓、干、配）精诚合作确保双十一期间庞大的商品流量。
但尽管仓配模式在一定程度上能够缓解物流压力，但促销季内出售的非标品（难以用仓配进行库存管理）、由于各自打算而没有采用仓配形式的品牌商等，都使得仓配难以完全平滑旺季需求，电商与快递企业旺季期间的季节性依旧很强，我们将在下文中详细讨论。
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