Temu 7月双杀：企业状态验证全面升级与商品评价新规同步落地——空壳店铺与刷评时代终结

2026年7月，Temu接连出台两项重磅政策——企业状态验证全面升级与商品评价新规同步落地。前者要求卖家提交覆盖经营全链条的六项材料，后者禁止一切人为干预商品评分的行为。本报了解到，两套新规的核心指向一致：清除没有真实经营能力的空壳店铺和依赖刷评维持虚假转化的卖家。本文对两项新规的具体内容及影响进行梳理。

一、企业状态验证：从"核身份"到"核经营"

据资料显示，Temu欧洲站正在批量开启新一轮"企业状态验证"审核。与此前仅核验法人身份的风控审核不同，本轮审核要求卖家提交以下材料：VAT申报记录与银行对账单（申报和支付的总税额须等于或大于平台显示的销售税）、供应链真实性材料（采购发票、库存来源说明等）、实际经营场所证明（水电账单、银行对账单等）、雇佣结构证明（员工社保记录、工资单等）。本报梳理发现，这套材料串联起了"主体真实→税务合规→有址经营→可追溯货源→有真实团队"的完整经营链路，空壳店铺几乎无法通过。

二、商品评价新规：刷评、好评返现全部违规

本报了解到，Temu商品评价专项管控规则已于7月1日正式生效。新规明确禁止以下行为：熟人刷评、好评送礼、删评退款、包裹返现等任何人为干预商品评分的行为。本报注意到，违规后果不再限于"链接降权"——评价直接影响单品的流量权重、活动报名资格和店铺风险评级，严重情况下将触发提现冻结和保证金扣除。了解到，过去"开新品→刷好评→冲量"的运营套路在新规下已走不通。

三、欧盟监管高压是政策出台的直接推手

本报梳理发现，Temu此次连出重拳的直接原因是欧盟监管压力的全面落地。欧盟《数字服务法案》（DSA）已正式执行，反洗钱和消费者保护细则严格实施，强制平台对卖家的身份、资金流水和税务申报进行全链条审查。此外，7月1日起欧盟取消150欧元以下小包免税政策，平台面临的合规成本急剧上升。本报了解到，DSA规定超大型平台违规可罚全球营收的6%，在此压力下Temu只能将合规要求向下传导至卖家。

四、三类卖家面临很大风险

本报综合行业分析，梳理出以下三类受影响比较大的卖家：一是挂靠资质的空壳店铺——没有真实办公场地、员工和完整税务申报记录，在企业状态验证面前几乎没有通过希望；二是多店铺铺货型卖家——一个主体运营数十甚至上百个店铺，税务申报和银行流水难以一一对应，审核一旦触发可能面临连锁风险；三是依赖刷评冲量的卖家——好评返现和刷评行为在新规下面临评价权重清零、流量下滑甚至资金冻结的多重打击。本报建议相关卖家立即盘点店铺审核状态，准备完整材料，停止一切人为干预评价的行为。

Temu 7月"双杀"新规标志着平台从"流量优先"转向"合规优先"，对卖家的真实经营能力和合规水平提出了更高要求。建议相关卖家尽快完成经营材料准备和评价合规排查。找阿发为跨境卖家提供国内中转仓和质检服务，支持真实经营链路的仓储环节需求，如需了解服务详情，可通过官网渠道进一步咨询。