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深圳电子商务仓储资讯 | 今年各大快递为何涨价?

来源:http://www.hkhxlogistics.com/news/47.html 发布时间:2017-10-28
深圳电子商务仓储资讯,双十一给快递带来了什么?

又是一年双十一将至,除了VR、社交、直播等电商平台上的新鲜玩法,值此快递企业上市接近一年的日子,我们更关心的是物流行业的基本面、股价与双十一之间的关系。

一、深圳电子商务仓储资讯 - 引言

又是一年双十一将至,除了VR、社交、直播等电商平台上的新鲜玩法,值此快递企业上市接近一年的日子,我们更关心的是物流行业的基本面、股价与双十一之间的关系。

我们将在这篇报告中从快递业在双十一期间的增速与季节性入手,阐述双十一红红火火的背后,能够为我们提供哪些增量信息。

本文的关键字包括:增速指引、仓配活动、快递四季度利润率、以及调价手段。

二、深圳电子商务仓储资讯 - 为什么关注双十一:趋势风向标

(一)十一月单月增速:历史上略高于次年

从历史经验上看,基本上次年的增速都会弱于上年十一月的数字。在过去的8个自然年中,这样的衰减原因各有不同:

2009-2012:

这段时间也是整个快递行业增速的爬坡期,得益于双十一活动当时的低基数效应,双十一增速仍然是高于次年增速。

2013年之后:

行业整体增速下滑,叠加11月的电商嘉年华活动开始对前后一段时间的需求进行透支,导致11月的单月增速高于次年全年成为常态。但从过去的几年来看,增速变化的随机性较大,因此难以通过双十一预测下年。

(二)双十一:从前后透支到预售平滑

双十一对活动前后往往造成需求上的打压,消费者存在“持币观望”心态。尤其是双十一前、且基本没有电商促销活动的10月,因此我们可以看到往年的10月环比9月业务量基本变化不大,但这样的特点却在2016年发生了变化。以下我们参照国家邮政局数字,以每年9月快递行业业务量作为基数1,计算当年9-12月业务量比值来说明:

2012年开始旺季效应:

线上电商的双十一活动从2009年开始,源自于天猫,随后发展成为整个在线零售行业的全年狂欢日。活动对于快递业表观数字的影响自2012年才开始体现:先前的数年中,9-12月数字符合行业快速自然增长的规律;从2012年开始,11月成为每年快递行业业务量的绝对值高点,而后的每一年都延续了这样的特点。

2016年业务量曲线开始出现平滑的端倪:

但2016年开始,我们发现9-12月的月度数据开始出现一定程度上的平滑。当年11月/10月的环比增速从15年最高的34%衰减到24%,而10月环比9月则体现了8%的环比增长。

在这背后,是2016年起普遍化的预购活动,和整个电商物流行业逐渐成熟的仓配模式带来的成果。

(三)预购

双十一预购活动上可以追溯到2014年,彼时的预购只是天猫电器城大家电分会场的玩法,参与品牌数十个,当年的小范围试水获得了巨大成功,2015、2016年,天猫将预购活动进一步向全品类进行推广,营销力度也继续加大,但基本集中在大品牌上。

预购带来的是物流流向的提前预知。商家与平台已经提前得知商品去向,借助近些年在全国各地愈发普及的电商仓库,商品已经在双十一之前提前放置在距离消费者最近的仓库中,从而极大地缩短运输距离,更重要的是缓解分拣压力,因此有大量商品在10月就已经提前抵达了前置仓。

预购背后是仓配模式逐渐成熟。

非仓配不预购,假设只有预购但没有仓配,则商品依然要在订单付费完成之后发出,拥挤在双十一的包裹大军之中,这意味着预购对于物流的平滑作用失去意义。2016年开始体现的峰值平滑,背后是电商仓配平滑物流峰值的作用体现。各大电商、零售企业、快递企业的仓储资源在经过多年布局之后逐渐成熟,能够支撑大规模的预购业务量。

而在电商仓配发力的背后,则是线上购物在整个模式和品类上的转变,物流形式的变化根本上还是消费习惯更迭传导而来的结果。线上线下的消费体验开始呈现出逐渐趋同收敛的情形,使得零售对于物流服务的需求也开始发生转变。

发货人变化:

C2C向B2C让位,线上消费开始逐渐覆盖3C等标品,覆盖“必备需求”的属性越来越强,发货人从小型的个人卖家变为企业级卖家。

发货量变大:

一部分在线零售商(包括电商自营与部分品牌)的物流需求发生变化,从原来的小批次高频率,转化成存在大批量的物流需求,而大批量需求往往带来物流路线的惯性,从而使得大数据预测、提前布仓的行为成为可能。

(四)总结

仓配带来的物流结果,是为旺季的需求峰值进行平滑和准备,从这背后,我们看到的是从单一物流向多元物流形式的延伸,整个物流系统(仓、干、配)精诚合作确保双十一期间庞大的商品流量。

但尽管仓配模式在一定程度上能够缓解物流压力,但促销季内出售的非标品(难以用仓配进行库存管理)、由于各自打算而没有采用仓配形式的品牌商等,都使得仓配难以完全平滑旺季需求,电商与快递企业旺季期间的季节性依旧很强,我们将在下文中详细讨论。

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